对国际潮流“跟随者”说NO

“大家都很期待，在等着看，这次真正现场看了之后，应该说非常震撼。”7月23日，在深圳举办的富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，富安娜的这种颠覆性创新，可以说是国内前无古人，即使在国际上都可以引领潮流的创举。
    当天，艺术界、文化界、时尚界的名人，罕见地与家纺业专家齐聚首，关注这一标志性事件。业内人士指出，富安娜颠覆了以往婚庆家纺以红色为主色调、以新婚应用为主的传统，在传统婚庆文化的基础上，为整个市场打开了另一扇窗：大胆创新时尚艺术家纺理念，从色彩设计、文化元素、花型款式等多个方面对婚庆家纺进行了全新的突破，有望引领家纺行业迈向全新阶段。

    色彩大胆颠覆  引领婚庆家纺新潮
    在服装行业，流行趋势总是由最具影响力的品牌主导，无论是大家耳熟能详的巴黎时装周、米兰时装周等大师名品云集的时装盛典，或是乔治?阿玛尼、范思哲、迪奥等国际知名品牌的新品发布会，莫不如此。然而，同为纺织业中另一快速成长的子行业，无论是老牌的德国法兰克福家用纺织品展、东京国际家用纺织品展，还是相对较新的纽约家用纺织品展、香港国际家用纺织品展，都还没有过由中国品牌发布流行趋势的先例。
    与国内服装的潮流趋势一直做西方的“跟随者”不同，这一次家纺龙头企业富安娜第一个站出来，率先举办富安娜与馨而乐2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，这不仅是一种品牌自信，更是一种“创造性破坏”的自我超越，是推动家用纺织品潮流趋势的一股重要力量。
    本次发布的2012年秋冬婚庆家纺流行趋势系列产品，在色彩上打破了固有的婚庆红色理念，大胆运用了粉橙蓝绿等对比色与撞色拼接，并将龙、凤、牡丹、百合、祥云、同心结等传统文化元素进行独到发挥，色彩更具跳跃性，视觉冲击力更强，富于现代感的色彩创新，极大地提升了产品的时尚感与价值感。同时，最为环保的真丝、纯棉面料的使用，结合低碳健康的活性印染、转移印花等工艺，采用最为先进的提花、平网印染等技术，制作出了一套套既蕴含中国传统文化魅力又不失现代时尚和个性艺术的家纺精品。
    国家文化部民族民间文艺发展中心主任李松指出，婚礼作为人生最重要的仪式、也是最具纪念意义的日子，在中国，千百年来婚礼习俗的变迁正是社会文化和人们生活习惯变迁的一个缩影，婚庆家纺用品历来都是婚礼重要的组成部分。“富安娜这次推出的婚庆家纺产品，打破了婚庆产品主要在婚礼当天使用的局限，无论是已婚家庭为满足‘金婚’、‘银婚’等婚礼纪念日，还是甜蜜夫妻日常生活，都可以选择使用，极大的满足了现代人追求环保与时尚的理念和需求。”
    中国服装设计师协会主席、原清华美术学院院长李当岐教授表示，富安娜不仅仅是一个企业，更是一个文化研究机构，富安娜在发展过程中，深深根植于中国本土文化，运用现代纺织业的科技成果，敏锐而前瞻性结合婚庆这个主题，表达当代和未来中国人的精神面貌和艺术追求，这不仅是这个龙头企业持续发展的睿智举措，也将对和谐社会、小康社会建设，对纺织强国建设发挥重要作用。

    传承文化精髓  创新彰显婚庆时尚
    业界人士指出，本次富安娜对婚庆家纺的可圈可点之处，是在传承中扬弃，在延袭中使中华文化精髓与时俱进，赋予全新表达。富安娜总设计师林国芳说，“作为人类审美行为的文化形态，时尚在人与自然、人与社会、人与科技、现实生活方式等方面都对时代产生了非常重大的影响。人们不断提升的审美需求与持续发展审美文化，一直贯穿在家纺发展的全过程，人们审美文化的创新带动了富安娜科学技术的创新。从形象设计到物质结构的设计，再上升到材料组成的设计，富安娜的原创能力和设计创意处处体现着对现实生活的强烈的理解力和表现力。我们保留了千百年来原汁原味的民族文化特色和传统，同时又结合现代社会人们的普遍个性化需求，紧扣新生代消费者时尚化生活的特征，可以说，我们创新的是技术和服务，这是给‘艺术家纺’赋予了新内涵。”
    为了展示新型婚庆家纺系列产品中对传统文化继承和发扬的设计理念，此次发布会现场，还特别举办了“中国婚礼变迁史”展览，从汉朝低调的周制婚礼，到明朝的凤冠霞帔，再到新中国初期极尽朴素的“革命婚礼”，生动地再现了中国数千年婚俗文化变迁历史。与发布会同日举办的中国婚礼进化史文化论坛，破天荒地聚集了家纺业、文化界、艺术界和民俗界顶级专家，展开了一场关于中国新婚俗文化、新家居文化的思想盛宴。正如论坛上李当岐教授所指出的，“从中国传统文化中拾取精髓，与国际化的艺术创意接轨，无疑是立足中国家纺行业品牌之林，同时是推动品牌走向世界舞台的强大动力”，对于中国家纺业而言，这次2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，无疑是一次有标志性意义的转折点。
    “中国家纺业面临转型升级，行业领军企业富安娜率先发布婚庆家纺产品流行趋势，不仅打破了行业先例，也是对整个中国家纺业的鼓舞。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出，以目前这种趋势发展，将来我们中国家纺行业打造出一个具有世界影响的家纺潮流发布会是非常有可能的。近年来，中国家纺业虽然已经产生了两三家上市公司，但重视原创、强化品牌的企业并不多。富安娜将文化和艺术融入到家纺产品中，可以说给数千家中国家纺企业品牌化生存做出了表率，也为其它家纺企业的国际化思路提供了范例，因为文化和艺术没有国界，人们对美好生活的向往也没有国界。

    引领行业潮流  创新决定影响力
    “创新决定影响力。”富安娜总设计师林国芳指出，“一个家纺企业要实现引导生活方式，意味着要走在潮流和行业的前列，而要实现这一目标，企业就必须要不断创新。”林国芳坦承，创新正是富安娜不断发展、迅速成长的最大内生动力，并且已经成为富安娜企业文化中的核心因子，深入到了每一个员工的心中。
    中国每年有1000万对新婚夫妇，而中国独特的婚庆文化决定了每对新人都会添置全新的床品，按照每套3000元计算，每年保守估计将有300亿规模的婚庆市场容量，事实上一线城市的婚庆家纺平均消费在万元以上，整体市场容量无法探底。中国家纺行业协会会长杨兆华表示，“如此大规模的市场，谁抓住了消费者需求，谁就是市场之王。”富安娜通过不断的创新，抓住消费者潜在需求，重新定义婚庆家纺，开辟独有的蓝海市场。
    事实上，富安娜的颠覆式创新得力于其多年积累的强大的技术实力作为厚实基础，也是其“艺术家纺”定位的一脉相承。据介绍，富安娜是国内家纺企业中拥有研发技术人员和自主知识产权最多的企业之一，目前共计拥有100人左右的专职研发队伍，每年推出新款花型达200多种、新产品600多款。富安娜强大的创新能力和独特的经营模式也获得了市场的一致认可，据公开的资料显示，富安娜目前是家纺业仅有的几家上市公司中唯一增速稳定的企业，股价也频频创出新高。
    创新不是喊口号，通过创新增厚技术实力，通过创新强化市场话语权，这是富安娜不断增强的综合品牌影响力的一部分，也是支撑富安娜不断前进的原动力。据财报显示，富安娜2012年第一季度营业总收入4.04亿元，同比增长21.46%，是上市三家家纺企业中唯一继续保持两位数增长的企业，这引起了投资界的强烈关注，多家分析机构调研认为，正是富安娜的“原创”，保持了产品的定价权，赢得了更多的市场影响力。目前，该企业已经形成了富安娜、馨而乐、圣之花、维莎、酷奇智、劳拉夫人6大品牌系列，在全国已拥有超过23家子公司和1900家专卖店（柜）。
    本次婚庆家纺系列产品的推出，以及2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会的成功举办，也标志着富安娜的创新之路再次迈上了一个更高的台阶——从产品、质量、技术、工艺等层面的创新，上升到了对家纺文化、潮流和趋势的前瞻与预判，它着眼的是未来更长时间——五年、十年的持续竞争力，这无疑是富安娜家纺软实力提升的又一次有力注解。
    一位与会的设计师指出，“革命性全新定义的婚庆主题理念、重新演绎的‘龙、凤、牡丹’等传统文化元素，以及无与伦比的工艺和技术……这一切都表明，富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会极有可能成为国内婚庆家纺新潮流的起点。”